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2018中国家庭护理市场概况与竞争格局分析

中国市场篇

2019-12-06

内容介绍

根据 Euromonitor 的分类,家庭护理主要包括织物护理类产品、家庭清洁剂以及其他家庭洗护产品,具体分为以下类别:

 


按照上述分类,2017年全球家庭护理产品市场规模已经达到1520亿美元,而在中国这个市场规模也超过了1000亿人民币。


本系列报告将分别通过对全球与中国家庭护理产品的市场分析、趋势洞察以及竞争格局分析,揭示全球及中国市场的趋势与消费者需求。


本系列将会分为两部分,包括


全球市场篇:全球家庭护理市场概况与趋势洞察分析

中国市场篇:中国家庭护理市场概况与竞争格局分析

 

中国家庭护理市场概况与竞争格局分析


一、中国家庭护理市场概况


1、 2017年中国市场规模:1066.9亿元增长率:5.6%

 

数据来源:欧睿国际


2、 中国市场超过60%是织物护理产品,织物护理规模大增速趋缓,硬面护理类增速快

 

 

数据来源:欧睿国际

 

二、家庭护理市场竞争格局


1、整体竞争格局


中国家庭护理市场企业集中度较高,TOP10企业占比超过60%的市场份额,其立白、纳爱斯以较大的优势占据第一、二位,且市场份额连续3年上涨,远超联合利华与宝洁。


值得关注的是蓝月亮的市场份额从2015年的6.3%下降至2017年的5.1%,下降幅度较大;威莱集团对比2015年市场份额上升了0.4%,涨幅较大。

 

数据来源:欧睿国际

2、织物护理市场竞争格局


中国洗衣护理市场集中度很高,2017年TOP10企业占据将近8成的市场份额。立白、纳爱斯占据前2位,且市场份额呈逐年上升趋势,而蓝月亮市场份额则出现较大幅度下降

 

数据来源:欧睿国际

3、餐具清洁市场竞争格局


中国餐具清洁市场集中度很高,2017年TOP10企业占据将近8成的市场份额。立白、纳爱斯占据前2位,其中纳爱斯集团增长幅度较大,浪奇市场份额从2015年的5.2%下降至2.4%,下降幅度较大

 

数据来源:欧睿国际


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